STRATÉGIES MARKETING
& AUDIT
1) Stratégies Marketing
Est-ce important d'établir une stratégie marketing ?
La réflexion stratégique permet d'identifier et de saisir les opportunités qui s'offrent à votre entreprise. Elle va nous permettre de faire les bons choix d'actions tactiques et de contenus et d'optimiser vos investissements marketing dans un monde des communications de plus en plus diversifié.
La stratégie de marque, c'est la cohérence entre la marque, ses contenus et ses actions.
Elle servira à définir et à camper l'identité de la marque et ainsi à orienter la communication.
La stratégie marketing digital se compose d'une série d'actions qui aident les entreprises à atteindre leurs objectifs grâce au marketing en ligne.
En d'autres termes, une stratégie est tout simplement un plan d'action permettant d'atteindre un ou plusieurs objectifs définis préalablement.
Par exemple, l'objectif d'une entreprise est de générer 25 % de leads en plus sur son site web par rapport à l'année précédente.
Le Web marketing, ou marketing digital, désigne l’ensemble des techniques permettant de promouvoir une entreprise :
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Le SEO : le référencement naturel sur les moteurs de recherche comme Google
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Le SEA : le référencement payant et la publicité en ligne avec des outils comme Google AdWords
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Le marketing mobile : applications, notifications géolocalisées, etc.
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L’emailing : des campagnes de mail dédiées à la vente
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La relation avec les médias digitaux : campagnes d’affiliation
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Le Big Data : l’exploitation des données des internautes
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Le marketing local : les annonces publicitaires ciblées géographiquement, l’utilisation de Google My Business, etc.
L’objectif du marketing digital est d’utiliser tous ces leviers pour acquérir de nouveaux prospects et clients, développer l’image de marque et la visibilité de l’entreprise, soutenir les ventes ou encore détecter les tendances.
Ainsi, à l’instar d’une stratégie marketing « classique », la stratégie digitale utilise tous les outils disponibles pour atteindre les objectifs de l’entreprise en prenant en compte ses contraintes (moyens financiers, humains, techniques, juridiques…).
Elle fait partie de la stratégie générale de la marque.
2) Audit
Une entreprise, au cours de son développement, peut être amenée à se poser des questions sur l'efficacité de sa stratégie marketing.
Comment l'améliorer?
L'audit marketing peut alors être une réponse efficace : il permet d'effectuer une analyse complète des forces et des faiblesses de la stratégie marketing d'une entreprise.
Quels sont les objectifs de l’audit marketing ?
L’audit marketing peut permettre de définir le problème auquel une entreprise est confrontée : les auditeurs dressent un bilan de la stratégie marketing.
Ils soumettent ensuite des conseils et des solutions en vue d’améliorer l’efficacité des actions marketing de l’entreprise.
L’audit marketing peut être particulièrement utile dans certains cas : renforcer ses parts de marché, lancer un nouveau produit, changer le message ou l’image véhiculés par l’entreprise…